Der Volksmund kennt viele Strategien für Erfolg: Zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein ist wichtig. Fleiß, Motivation sowie das richtige Netzwerk tragen dazu bei. Doch was bedeutet in diesem Kontext „richtig“? Erhalten Sie hier einen Überblick über Online Marketing und Content Strategien.

Ihr Einstieg in eine neue Welt

Eine moderne Online Marketing und Content Strategie offeriert bei steigender Technologisierung viele unterschiedliche Werkzeuge um individuelle Geschäftsideen zu kommunizieren. Es bedarf aber einer klaren Konzeption. Bei der Erstellung dieser Konzepte ist die Beratung durch einen unternehmensfremden Berater eine große Hilfe. Emotional geprägte Geschäftsideen erhalten dadurch einen neutrale Blickwinkel. Wenn Sie in der Lage sind, gegenüber einem Berater ein Mission Statement zu formulieren können Sie dies auch gegenüber der Kunden. So kommt Ihre Online und Content Marketing Strategie in Einklang.

Content Strategie

Das Ziel einer Content Strategie beinhaltet:

• eine nachhaltige Planung
• Erstellung der Inhalte anhand Ihres Content Mixes
• Verwaltung und Distribution von Inhalten

Vorrangig ist dabei eine qualitative Optimierung sowohl für Suchmaschinen als auch für den User. Besonders für den User sind emotionale Botschaften wichtig. Informative Texte,  Bilder, Videos und interaktive Elemente holen Ihre Benutzer ab und schaffen eine emotionale Bindung.

Die richtige Content Strategie umfasst nebst der Verwaltung bestehenden Contents auch die korrekte Archivierung und Neuerstellung von Seiteninhalten. Ein Monitoring ist unerlässlich. Ihre Content Strategie wird somit optimal durch geschäftsplanende Elemente wie ein Business Development Plan ergänzt.

Online Marketing

Konstruktive Kritik ist in diesem Prozess ebenso erwünscht wie der bekannte Blick über den Tellerrand. Im Folgenden stelle ich Ihnen klassische und innovative Tools des Online Marketings vor. Diese Methoden bauen im richtigen Content Marketing Mix ein erfolgreiches Online-Business auf.

• SEO – Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) gilt seit knapp einem Jahrzehnt zur Königsdisziplin des Online Marketings. Durch eine stringente, auf Schlüsselwörter ausgerichtete On- und Offpageoptimierung erreichen Sie als Seitenbetreiber eine gute Sichtbarkeit. Die vollständigen Bewertungskriterien einer Suchmaschine sind nicht verfügbar. Es liegt nahe, dass Sie neben SEO mehrere strategische Pfeiler aufbauen.

• SEM – Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing) bezeichnet Maßnahmen, die Werbebotschaften in kostenpflichtiger Form in Suchmaschinen oder anderen Portalen zu platzieren. Im SEM werden gewerbliche Anzeigen in Form von Bannern und Sponsorenlinks in den Suchmaschinen und Webpräsenzen Dritter geschaltet. Der Strategiemix zwischen Content Marketing, SEO und SEM in Einklang mit Ihren Geschäftsanforderungen zu bringen ist das wichtigste Ziel eines nachhaltigen Online Marketings.

• Content – Eine Seite ist nur so gut wie deren Inhalte. Den Benutzer soll die Webpräsenz positiv ansprechen, so dass sich in der Gestaltung der Webseite und dem Content-Mix das wahre Geheimnis einer Seitenqualität versteckt. Anregende Texte begleitet durch ausdrucksstarke Bilder überzeugen in gleichem Maße, wie Videos und interaktive Inhalte. Eine steigende Verweildauer und wiederkehrende Besucher lassen Sie nicht nur bei Google gut dastehen.

• Social Media – Gefällt mir oder gefällt mir nicht ist mit der richtigen Strategie keine Frage mehr. Die Bedeutung sozialer Netzwerke für die Umsetzung Ihrer Ziele ist immer individuell zu bewerten. Die richtige Mischung des Online Marketings macht Social Media für Sie sicher unverzichtbar. Ob nun virales Marketing über Videoclips, Blogs und Gewinnspiele oder erhöhte Seitenreichweite über Fanzahlen: Social Media schafft Aufmerksamkeit und Kundennähe.

Online Marketing Mix & Content Strategien

Ähnlich eines guten Business Development Plans sollte Ihre Online Marketing und Content Strategie vielfältig und flexibel sein. Die Kompetenzen hierzu können aus so vielen Unternehmensbereichen kommen wie möglich. Dabei dürfen Sie gerne kreative Grenzen erweitern.

Nehmen Sie sich Zeit und Unterstützung von außen um Ihre Unternehmensziele zu definieren:

• Was möchte ich mit Online Marketing erreichen?
• Wie gestalte ich meine Content Strategie?
• Wie kommuniziere ich via Social Media?

Ihre eingesetzten Ressourcen werden Ihnen auf diesem Weg helfen Ihre Ziele zu erreichen und Ihrem Unternehmen die Chance bieten neue Geschäftsfelder zu erschließen.

 

Diese Seite wurde gestaltet von Andreas Wander